L'inspiration est venue lors d'un rassemblement MESA à New York, où l'un des esprits brillants autour de la table de réunion a utilisé cette image simple mais saisissante pour illustrer le sens d'être différent mais de vivre ensemble en paix :
Deux baskets – une Nike, une Adidas – dans la même boîte.
Et avec cette vision est née la première activation majeure de PACT !.
Nous l'appelons La Paire Impossible. Deux marques concurrentes, une chaussure gauche, une chaussure droite… portées ensemble pour le bien.
En surface, c'est une collaboration de baskets subversive, mais une collaboration cousue à partir de différences. Une véritable "déclaration" de mode ; un symbole d'unité contre la haine.
C'est né d'une seule idée… mais cela a explosé en une multitude d'actions.
Tout d'abord, une vidéo IA de bunneekaiv (une histoire qui mérite son propre article de blog… mais nous digressons). Conçu comme une expérience, tous ceux à qui nous l'avons montré se sont exclamés : « Vous devez donner vie à cela ! »
Et nous lui avons donné vie !
Premièrement, nous avons présenté l'idée à la conférence C2MTL comme une fin surprise à une présentation du fondateur de PACT!. Nous allions assembler 100 Paire Impossible et les vendre 75 $ chacune dans un magasin éphémère juste à l'extérieur de l'endroit où nous allions parler. Bien que stupéfaits, les cadres de la conférence ont adhéré avec un sourire.
Tous les fonds récoltés dans ce magasin seraient directement versés à une œuvre de bienfaisance, et nous avons trouvé le partenaire idéal, à la fois par son nom et sa mission : un groupe local appelé Ensemble pour le respect de la diversité, une organisation non partisane et à but non lucratif dont l'objectif est de rassembler les communautés malgré leurs différences. (Pour les non-francophones, le nom se traduit par « Ensemble pour le respect de la diversité »).
Ensuite, nous avons dû trouver les chaussures, ce qui était plus facile à dire qu'à faire. Le premier problème était d'associer des chaussures Nike et Adidas qui avaient un semblant de ressemblance, et qui étaient également relativement confortables à porter malgré le fait qu'elles soient totalement différentes. Le second était de les acheter réellement ; nous pensions que les magasins seraient ravis de vendre 100 paires d'un coup, mais nous ne savions pas que la plupart avaient une limite de quatre paires pour dissuader la revente. Nous sommes donc allés en ligne et avons passé quelques commandes qui ont dû faire se gratter la tête à un employé quelque part.
Un vétéran plutôt radical des guerres des baskets a conçu les logos extravagants pour marquer nos deux nouveaux noms hybrides, que nous avons utilisés comme base pour accessoiriser les Paire Impossible avec des plaques d'identité personnalisées et pour coller 11 autocollants différents et une carte de visite sur leurs boîtes.
Ensuite, un site e-commerce personnalisé de l'Impossible Paire, accessible via deux URL différentes (adike.store et nididas.store), ainsi qu'une campagne sur les réseaux sociaux pour faire passer le mot (et les images, et les vidéos !).
Enfin, quelques bannières pop-up pour marquer le territoire du magasin éphémère… et nous étions en affaires.
Alors oui, beaucoup de plaisir… mais à la manière de PACT!, du plaisir avec un message important : Oui, elles sont différentes, mais alors quoi ? Comme nous l'avons dit sur l'un de nos autocollants, « Si le swoosh et les trois bandes peuvent coexister pacifiquement dans la même boîte, pourquoi ne le pourrions-nous pas sur la même planète ? »
Le résultat final de tout cela ?
Eh bien, nous venons de le lancer. La Paire Impossible sera-t-elle un joli lancement local pour l'équipe PACT!, ou le message, le visuel distinct et la déclaration se répandront-ils pour devenir un phénomène social ou culturel de grande envergure ?
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