Si vous parcourez ce site, il y a de fortes chances que ce soit à cause d’une boîte.
Le nom de code de PACT! était « The Hate Box », mais ceux d’entre nous qui y ont travaillé savent que tout était une question d’amour, de convivialité, d’acceptation et de bonté radicale. Mais elle n’aurait pas attiré autant l’attention — ni la vôtre ! — si elle n’avait pas été aussi mordante, dangereuse et scandaleuse.
La raison d’être de ce colis était de présenter l’esprit, l’ADN, l’histoire et les projets de PACT! à un groupe restreint de 150 dirigeants d’entreprise, d’influenceurs des médias sociaux, de fonctionnaires, de célébrités renommées et d’un large éventail d’artistes. Nous leur avons envoyé directement dans une boîte relativement discrète.
Nous ne savions pas comment ils (vous?) réagiraient, mais quelle que soit la réaction (allant du déballage sur les médias sociaux, de la curiosité et de l’admiration au dégoût et à l’indignation), nous avons pensé que ce serait beaucoup plus intéressant que si nous avions simplement essayé de nous présenter par un e-mail superficiel, une brochure ou une autre forme de communication inefficace.
Alors, à ceux qui nous rendent visite à cause de la boîte, bienvenue!
Et à ceux qui se demandent encore de quoi nous parlons, voici l’explication.
« The Hate Box » était la manière de PACT! de montrer ce que l’avenir (proche) nous réserve si nous ne ripostons pas contre l’assaut de la méchanceté, de la division et du mal général qui imprègnent nos vies quotidiennes. Il y avait plusieurs couches de « Quoi de… ? »
Le premier indice de quelque chose de provocateur à l’intérieur de l’emballage était un ruban d’emballage personnalisé qui disait : « Découvrez la marque la plus en vogue de l’année »... et était ponctué d’un emoji de dégoût. Et c’est parti !
Après avoir coupé le ruban, les destinataires ont été accueillis par une boîte qui suivait le même chemin que son emballage. La couverture de la boîte titillait : « Découvrez la marque la plus en vogue de 2026 ».
À l’ouverture, la couverture intérieure a révélé un message sombre avec un seul mot : « HAINE ».
Cela empire (ou s’améliore, selon votre point de vue). À l’intérieur de ladite boîte, reposant sur un lit de papier orange déchiqueté moelleux, se trouvaient trois articles, toutes des parodies de marques américaines célèbres et de leurs slogans :
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Un t-shirt qui transformait « Virginia is for Lovers » en « Virginia is for Haters » (avec un petit coup de pouce d’un ami sur le « A »)
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Une tasse qui transformait « America Runs on Dunkin » en « America Runs on Hate »
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Et un autocollant qui transformait Burger King et son emblématique « Have It Your Way » en Bully King et « Hate It Your Way ».
Pour mettre tout en perspective (et peut-être pour calmer certaines personnes et éviter les appels aux avocats), nous avons expliqué le concept avec un dépliant de huit pages en accordéon qui disait :
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(Première de couverture) : Ces jours-ci, la haine est une marque. Nous visons à la mettre hors d’affaires.
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(Quatrième de couverture) : Cette marchandise n’est qu’une parodie absurde. Mais pour combien de temps ? Parce que la haine est bien trop réelle.
Vous pouvez lire l’ensemble ici (ce qui, nous l’espérons, vous inspirera à prendre contact plus personnellement que de simplement lire ceci).
Oh, une dernière chose : en prime, le dépliant se terminait par un code QR qui menait à une parodie de la publicité télévisée classique « Be A Pepper » de Dr. Pepper des années 70… mise à jour pour nos temps troublés comme « Be A Hater ».
Alors, où tout cela nous mènera-t-il ? Reste à voir, car les réactions continuent d’affluer (y compris certains d’entre vous qui sont ici en ce moment), alors restez à l’écoute.
Mais peu importe, cette initiative montre ce qui peut arriver lorsque l’on pense à l’intérieur de la boîte tout en pensant à l’extérieur.